2019 年正式亮相:沃尔沃推出新的出行品牌 M

· Jul 04, 2018

7 月 4 日,沃尔沃(Volvo)发布全新移动出行品牌 M,意在扩张公司在全球移动出行领域的布局。该品牌将于 2019 年春季在瑞典和美国正式亮相。

全新品牌 M 的推出

用户可以通过 APP 定制需要的出行服务,与此同时,该品牌还将获取用户需求、偏好以及一些生活习惯,为客户提供个性化服务。

关于这个新品牌推出的用意,沃尔沃汽车总裁兼首席执行官 Håkan Samuelsson 这样说道:「沃尔沃将不只是一个汽车公司,我们意识到用户正在重新思考以及定义传统的汽车使用权,M 品牌是我们探索后的答案之一。这个新的品牌定义为:Freedom to Move(畅行),我们将逐渐成为一家直接面向消费者的服务提供商。」

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目前,M 品牌正在研发新的专有学习技术来获取用户真实需求提供对应服务,而不仅仅只是告知用户在什么地方取车。

「目前这项服务主要是面向出租车和公共交通提供一种可替代的解决方案。」 沃尔沃汽车出行 CEOBodil Eriksson 说,「我们专注于客户拥车模式,这是我们这个品牌的独特之处。我们希望提供一种可供选择的出行体验。这样可以让我们真正按自己的需求去生活、去工作,同时也可以最大程度的利用宝贵的时间。我们看到了提供这种服务体验的机会。」

M 品牌的创立并不算是白手起家

除了拥有经验丰富的数字软件工程师和各色人才之外,M 品牌还借鉴和吸收了沃尔沃集团旗下共享租车服务 Sunfleet 20 年的经验和数据。

Sunfleet 是沃尔沃旗下的共享汽车公司,目前拥有 1700 辆车,年交易量达 50 万。到 2019 年,Sunfleet 将完全纳入 M 这个品牌之下,届时 Sunfleet 用户也可以使用这项服务。

Samuelsson 说:「M 品牌的推出将成为沃尔沃新的收入来源之一,同时该品牌是沃尔沃在下个十年中期建立 500 万直接用户导向关系中不可或缺的一环。」

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另外,该服务相关的测试也已经开展。Eriksson 说:「斯德哥尔摩(瑞典首都)将作为 M 品牌的发展基地,我们已经开始了广泛的测试,今年秋天会展开更广泛的 Beta 测试。」

M 品牌的更多细节将于今年晚些时候公布。

GeekCar 短评

自动驾驶技术的飞速发展以及用户观念的转变,用户拥车模式必然会发生一个大的变化,汽车共享逐渐被大家所接受。新出行品牌 M 的推出可以看作是沃尔沃在该领域布局扩张的开始。

这个品牌的推出,让我想起之前整车厂(比如:保时捷、奔驰)提供的月费模式服务:具体来说,就是用户一般需要先支付一定的初始费,然后再支付一笔月费,就可以在规定期限内使用该品牌旗下车型,并且还有可能在不同车型之间换着开。

不知道沃尔沃会不会把这种模式加入到 M 品牌的服务中去。从另一个角度来看,说明沃尔沃正在慢慢转型为一家「移动出行服务商」。

在全球智能化、共享化的浪潮之下,沃尔沃的这种转型也在意料之中。


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