[GeekCar 小电影] 来者不拒聊科技：五门 MINI 在重庆的五次「艳遇」
今天的这篇微信文章，其实是半个月前 GeekCar 和朋友们在重庆拍摄的一个短视频。 这是一次关于 MINI 五门掀背版的试驾活动。当然，你可以把它当做广告片看，但对于制作广告片，我们并不专业：没有专业的设备、没有专业的汽车摄影师、没有提前踩点、没有导演、没有演员、甚至没有拍摄资金。 我们试图把它拍的有趣和有故事，但实际上，视频内容也并没有那么多有趣的笑点和什么意义。我们试图寻找科技与人的关系，我们试图寻找城市与交通工具的联系，我们得到了一些不算是答案的答案。 在这三天两晚的拍摄时间里，我们在重庆用 Airbnb 找到了住的地方，顺便采访了女房东；和不承认自己是纹身师的女诗人聊了聊对待科技的看法；去古着店买了点儿东西，问问喜欢吃素的女老板如果明天是世界末日你会做什么；去看摇滚乐队排练，问了问他们青春是什么；和科学家喝茶，侃一侃未来汽车。或许这些人的故事比这段视频本身更加有趣。 至于我们为什么要开着 MINI 在重庆溜达？为什么要采访这些生活轨迹毫不相同的人？为什么要问那些荒诞的问题？答案真的重要吗？ 我想，没有答案也许就是对于「 年轻」 这个词最好的解释和回答，我们喜欢，就去做了。就好像你问我 MINI 为什么要出五门版？我的回答是，乐意。
【酷玩儿】这个世界就没有满足过你吗？MINI 概念折叠电动滑板车
什么是【酷玩儿】： 当我们想让交通生活变得更美好的时候，我们发现我们无法仅仅寄希望于庞大的汽车公司。Geek 精神从来不是坐等生活变得更加美好，所以我们必须做点什么，比如，在这里给你推荐有趣的、好玩的、任何和交通有关的产品。 免责声明：看完之后心里长草、钱包变空，我们概不负责。 扯闲篇： 要说汽车圈里的「 坏」 小子，MINI 排第二，可能不好找第一了。夜店范儿的 4S 店 ，1.6 排量骄傲到卖到 30 多万，还总是睁着一双大眼睛卖萌，至今中关村的大厦外墙上还趴着一只。情怀，激情，年轻，活力，复古，基本上有点 B 格的词都能往他身上招呼，永远在折腾，永远不知足，呐，这几天在洛杉矶车展上，MINI 发布了一个新的玩意儿（注意，前方高能）。 酷玩儿： 这款电动滑板车名为 Citysurfer，看上去很 MINI，大到整体廓形、配色，小到轮胎、车灯几乎每一处细节都透露出复古 MINI 风格，重量仅为 18kg，折叠后可以放进任何一款 MINI Cooper 的后备箱中（意味着基本涵盖任意一款家用车）。 性能方面，内置锂电池可通过 12V 车用或家用插座进行充电，一次充电后续航约在 15-25 km，最高时速可达 25km/h（15mph）而且和现在市面上见到的电动滑板车一样，启动时需要人力达到最低速度要求才可以启动。 作为这么「 高大上」 的滑板车，配置上也不能怂了，Citysurfer 的制动系统是液压制动器来完成，且这个液压制动器是独立于电机系统之外，同时还为液压制动器配备了动力回收装置。MINI 也为 Citysurfer 设计了手机充电接口，并且提供手机支架。而且所有的操作按钮完全符合人体工程程学设计，非常顺手，这倒不太符合 MINI 的一贯作风…… 有话说： 托起下巴，擦干净口水。不好的消息是，目前还不清楚宝马是否会量产这款电动车，或何时进行量产。如果量产，能不能加进他那醉人的泄气阀的声音？ 开过 MINI Cooper S 的同学可能跟我有同感：这就是一个小疯子！要么像个卡丁车一样咆哮着玩儿命往前冲，要么像个小绵羊一样乖巧的在车流里爬行。根本没什么道理，但这就是 MINI，不可理喻，但是就这么逆天的存在着，所以标题用了最近很火的一部电影《星际穿越》的台词问一句：这个世界就没有满足过你吗，MINI？
【酷玩儿】是时候让你男人泪流满面了——乐高版 MINI Cooper
什么是【酷玩儿】：当我们想让交通生活变得更美好的时候，我们发现我们无法仅仅寄希望于庞大的汽车公司。Geek 精神从来不是坐等生活变得更加美好，所以我们必须做点什么，比如，在这里给你推荐有趣的、好玩的、任何和交通有关的产品。 免责声明：看完之后心里长草、钱包变空，我们概不负责。 扯闲篇： 先探讨一个问题：怎么才能做一个合格的女朋友/老婆？从一个男性的角度来说，我觉得是要满足他的兴趣爱好。可能他小时候很喜欢做一件事，后来慢慢退化。但是你千万不要以为他对这个爱好已经心如死灰。你要做的就是，在适当的时候，让他重新回味起这种感觉。相信我，他一定会感动的找不到北。要是你实在不知道他有什么不能说的爱好，那就……买个乐高给他吧，比如这款老 MINI 。 酷玩儿： 这款绿色的 MINI 车是乐高的新品，前几个月发出预告的时候，就有很多人憋着劲攒着钱等正式发售，这些人里，有的是乐高迷，有的是 MINI 迷，但是他们因为乐高的 MINI 走到了一起。乐高的老车题材做的并不多，以前他们推出过甲壳虫以及大众 T1，这两个都成为经典之作并且早已绝版。 这套 MINI 由 1077 块砖组成。顶棚可以取下，发动机盖、尾门、车门都可以打开，可玩性还是很不错的，这也符合乐高一贯的风格。对了，座椅还可以翻折。最有意思的是，还附带一套野餐用品，可以把它装进后备箱。 装好之后，它的三围大概是 25*14*11 厘米。 这辆 MINI Cooper 的产品编号是 10242，五位数字的乐高产品，你懂的。 查资料的时候发现，国外已经有乐高迷设计了一套搭配这款产品的拖拽式房车，牛逼哄哄的样子。 有话说： 女朋友/老婆们，钱准备好了吗？提醒一句，五位数的乐高一般都会绝版，所以想买的话赶快吧。到货以后，陪着你男人一起拼装，这画面太美…… 乐高是一个大坑，很多人都觉得烧不起，不过，这么经典的一款，你真的不动心么？犹豫的时候，想想这句话：搭的不是乐高，搭的是情结。 先看看拼装视频过过瘾吧： PS：谁送我一个？ 怎么买： 在淘宝上就可以购买，直接搜「 乐高 10242」 就可以了，价格大约 1000 左右，如果真心喜欢，那一定得手快，这款早晚会绝版的，目前在淘宝销售火爆。 求报道： 你们手里如果有什么好玩儿、好用、好败家的车载用品，或者一切和车、驾驶有关的硬件、软件愿意和大家分享，对于这种够酷、够极客的小伙伴，我只想说四个字：请联系我！！！！！！ 联系方式：sid@geekcar.net
跟着 MINI 把「副业」搞到成都车展
「 少不入蜀，老不出川。」 冒着「 丧失斗志」 的风险，作为目前为止 GeekCar 团队中第二年轻的我，托 MINI 的福来到了具有「 天府之国」、「 享乐之都」、「 麻将天堂」、「 茶馆文化」 之称的成都，来舔一口这块「 川蜀大地蛋糕」 上的「 奶油」。 奶油在此： 对于第一次来成都的我，突如其来的两口奶油，未免吃的有些腻，我坚信这个城市的魅力不应该全部来自于高大上的菜品和精品酒店，而是应该来自麻将桌上的喧嚣、茶馆里的与世无争，或是街边「 苍蝇馆子」 里的辛辣刺激。于是第二天，我就约了朋友喝了杯茶、吃了个麻婆豆腐，解一解「 奶油」 带来的油腻。 就像成都这个城市代表了一种悠闲、乐观的生活方式一样，MINI 这个品牌更多地也在向消费者们传达这一种生活方式，而并非「 卖工具」。 MINI 这些年搞过的副业 MINI 在我心中是个一向「 不老实」 并且充满趣味、创意、做事特立独行的品牌，与其说 MINI 是个以「 卖车」 为目的的汽车厂商，不如说它更像是个一直在「 搞副业」 的「 自由职业者」，或是类似媒体的「 内容制造者」。06 年德国世界杯的时候 MINI 把车改造成了代表不同国家的宾馆，做起了「 酒店生意」；08 年北京奥运会的时候 MINI 把车改造成了人力三轮车穿梭在北京的各个胡同，做起了「 摩的生意」；13 年 MINI 和迷笛音乐节合作搞起了 MINI 舞台，玩儿起了音乐… 而我第一次进入 MINI 的 4S 店，也是去参加一次某知名电台举办的「 末日 Party」，那时整个 MINI 4S 店就像是北京三里屯一带的某个 Club。总之，用一句玩笑话说就是：MINI 除了卖车，啥都干！似乎「 玩儿起来」 才是 MINI 体验式营销的核心。 但近两年，MINI 的「 副业」 搞得跟前几年不太一样，不仅仅是内容呈现方式上的「 搏出位」、引领潮流和前卫，MINI 的「 副业」 是做的越来越有「 品味」。从拍摄城市微旅行的纪录片，再到 Lonely Planet MINI 自驾游，似乎 MINI 更注重「 旅行」、「 在路上」 这两个关键词，并传递出「Meaningful」 的品牌精神。归纳起来, MINI 想要传达的价值观主要是这几点: 为小而美摇旗呐喊、赞美所有基于历史传承的创新、注重设计与品质、不羁和冒险精神、没有阶级。MINI 一直在延续这些价值观的传承，但传播的载体却在改变。 而这次他们又要在成都「 耍」 些什么呢？除了发布两款新车以外，又搞了另外一项「 副业」——出书。更确切地说，这个「 副业」 在车展上的表现甚至有些喧宾夺主。不到半小时的发布会，有一多半的时间是在谈论这本 MINI 和《悦游》联合出版的名为《秘境：城市微旅行》的「 旅行指南书」。这本书介绍了 10 个城市的 12 条旅行线路，通过 20 位对旅行有独特见解的人，向我们推荐了吃、住、玩、买四个方面的旅行信息，把历史人文、 好的设计、好的风景、好的人物故事都融进来。 不过，我的高中英语老师、这次 MINI 发布会的主持人 Mike 隋在发布会现场开玩笑地说：「 当我翻开这本书时我怎么找不到熟悉的天津狗不理包子了？北京南城的卤煮又去哪儿了呢？」 和其他的旅行指南书不同，这本书中推荐的内容大多「 高大上」 和「 文艺范」，这和 MINI 的消费群体不谋而合：他们追求生活品质、讲究文化、喜欢休闲的生活、力求精致完美、有着「 说走就走」 的激情和冒险精神。而购买 MINI SUV 的车主一定也是这样的自驾旅行的实践者。 或许看上去 MINI 的种种「 不务正业」、无限创意和特立独行的「 游击营销」 方式会让人担心品牌形象的建立和整车销量，但从目前的情况来看，MINI 还是个「 小众品牌」，爱它的人超爱，爱的是文化、是个性、是时尚；不爱的人会找出各种理由不买，并且第三、第四、第五辆车也不会买，因为「 性格不合」。随着汽车消费市场的成熟度和细分程度越来越高，MINI 目前要做的就是想尽各种办法把它的「 享乐主义」、「 时尚先锋」、「 富创造性」 的品牌个性和自身形象传达给那些细分市场的目标及潜在受众群体，利用情感利益点的重合加深消费者对 MINI 品牌的认知和认同感。 哦对了，此次成都车展同行的《快公司》中文版主编柯志雄柯老师最后还给 MINI 出了个主意：鉴于 MINI 是「 最受女性欢迎的汽车品牌」 之一，下一次的「 副业」 可以搞「 运动文胸」。 嗯，好主意，其实我一直都不觉得 MINI 是款适合女孩子开的车，不过「 女汉子」，或者说是「 时尚、有品的女汉子」，才是真正适合 MINI 的消费群体，也许 MINI 可以满足她们对于运动文胸的挑剔。 走马观花的车展，红配绿的 MINI 虽然成都车展不像北京车展那样在媒体日就被挤得水泄不通，但从双流机场到市区的路上，各式各样不比北京少的 4S 店和汽车改装品牌店也证明了这个城市的汽车消费能力。而且在这个崇尚「 享乐」 并且暂时还不用摇号的中国西部城市，大家对于汽车的热情和消费潜力不比北上广深任何一个所谓「 一线城市」 低。据调查显示，成都的私家车保有量仅次于北京，位居全国第二，每 3 个人中就有 1 个人拥有驾照。2013 年统计，成都拥有私家车总计 228.39 万辆，其中 200 万价位以上的豪车 2000 多辆，仅仅是劳斯莱斯就有超过 20 辆。这也很容易说明为什么众多汽车厂商把新车发布放在成都车展。此次车展扎堆发布的新车多达 50 余款，其中不乏重磅车型，奔驰 GLK200、英菲尼迪 Q50L、宝马 316Li、大众凌渡、长安标致雪铁龙 DS6 等等… 一上午扎堆的新车发布真是赶场都赶不过来。 在一上午的走马观花后，我还是决定到 MINI 展台看一看他们的新车发布会。这一次 MINI 在成都车展正式发布了全新一代 MINI Countryman（MINI 全能 SUV）以及 MINI Paceman（MINI 轿跑 … 继续阅读
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Bollore 巨资发展电动汽车共享项目，建庞大基础设计网络；MINI 打造全新电动跑车，采用 BMWi3 动力系统；帮助电动车主寻找充电站，北美充电站运营商推出全新 App。
今日快讯：比亚迪美国受捧，沃尔沃中国数据采集
比亚迪美国工厂新车下线 ，受欢迎程度好于国内；沃尔沃启动中国驾驶员行为研究项目，北京上海街头数据采集；第三代 MINI 刚上市，第四代就已开始研发；奥迪推 e-tron 车型，将覆盖全部车系。