比亚迪的「小鲜肉」 Car pad,能否触动移动互联网「G」点?

· Sep 17, 2014

三个月之前,今日头条 CEO 张一鸣和一群互联网「极客」大佬走进位于深圳的比亚迪工厂,和王传福探讨有关互联网思维以及新能源汽车的话题。

两个月之后的 9 月 16 号,比亚迪 G5 上市发布会。嘉宾席上,赫然出现了张一鸣的名卡。因为堵车,直到发布会开始前的最后一刻,他才匆匆走进会场,坐在第一排那个空着的位子上。

坐在张一鸣左右的,是考拉 FM,腾讯音乐、芒果 TV 的负责人。在我参加过的汽车产品发布会里,上一次看到如此多的互联网人出席,还是 7 月初沃尔沃 Sensus 系统发布的时候。

虽然事先已经知道比亚迪会在这款 G5 上推出「车联网」功能,但是他们的出现,还是让人颇感意外。

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显然,这些互联网公司在和比亚迪进行某种合作。这种合作体现在产品层面,则是考拉 FM,今日头条,QQ 音乐,芒果 TV 这四个 App 「入驻」 G5 的那块 8 寸触摸屏。

Car pad = 平板?

屏幕的背后,是一个安卓 4.2 系统的内核,以及 16Gb 的存储器,和无线上网卡。比亚迪把这一套系统称为 「Car pad」。这是比亚迪车型里第一款采用安卓系统的车机。

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在现场,我对这套系统进行了简单的体验。实质上,确实可以把它当成是一个安卓平板。但这么说的另外一层意思就是,它的整体操作和 UI 并没有针对车内使用环境有特别精心的设计。比如,打开高德地图或者今日头条,界面上的可操作元素都比较小,即使这两种应用一般是在停车状态下使用,但较小的触摸按钮仍然不太方便。又比如,电台、音频等功能模块的 UI 设计不统一,诸如此类。比亚迪需要在集成上面多下一些功夫。不过,这个屏幕的优点是,触摸反应相当流畅,这要比很多豪华车型做得好。

比亚迪的工作人员介绍说,Car pad 的硬件和软件都是由他们独立完成的。

合作背后

四位互联网人一齐出席活动,表达了汽车公司和互联网公司彼此拥抱的决心。

活动结束之后,我问张一鸣,合作的想法是否始于 6 月份走进比亚迪的活动?虽然他不置可否,但可以想见的是,那次和王传福关于互联网思维的对话,显然是一个至关重要的铺垫。

仅仅 3 个月之后,今日头条的 App 就出现在了比亚迪最新上市的车型上。和汽车厂商合作,能有这样的效率相当不易。

首先,这是一种双向的需求,但这种需求是普遍存在的,并不只有比亚迪一家。考拉 FM 目前和国内外 20 多个汽车品牌都达成了合作,比亚迪只是其中之一,可是他们却在这些品牌里最先把合作转化为产品。

和汽车厂商相比,互联网公司在速度上肯定是全面占优的,所以合作的进度,其实更多是由车厂方面所决定的。比亚迪快是因为,相比其他车厂,他们和互联网公司更加合拍。

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说比亚迪是「车厂」,不如把他们说成是「 IT 厂商」,IT 产品的研发周期、迭代速度显然比汽车更快,给 IT 企业灌输互联网思维也要比汽车厂商容易得多。比亚迪的决策也确实是短平快,而且软硬件开发全部掌握在自己手中,这是快速迭代的保证。

最重要的是,王传福对于移动互联网抱有热情。在那次走进比亚迪的活动里,他就向各位互联网「大佬」发问,怎么才能把移动互联和汽车结合的更多一点。

当比亚迪遇到移动互联网

如果只看发布会本身,也能很明显的感觉到比亚迪在调性和风格上的悄然转变。如果企业是一家媒体,那么比亚迪已经开始有自己的「态度」了。

整个发布会的基调以轻松为主,大部分时间里,侯雁都在用互联网化的语言进行主持,类似「小鲜肉」这种流行语,频频出现。而当他把象征着「传统」的书、钱包、车钥匙统统扔向观众席,只留下手机这一件物品的时候,实际上就是比亚迪在向移动互联网的一种示好。

很多人都说,比亚迪的活动做的越来越接地气,越来越有意思了。预算有限的比亚迪能把发布会玩的有趣,靠的还是思维的转变。

在互联网 1.0 时代,门户网站活得有滋有味,但是在 2.0 时代,也就是向移动互联网转变的时候,这些网站失去了核心竞争力,而随之崛起的是大众点评、美团等新兴势力。

对于汽车圈而言,现在也正在经历着这样的转变。虽然 G5 上面的 Car pad 从产品形态上来说可能和先进的车联网产品有差距,但是从拥抱互联网的决心上来说,比亚迪无疑是更强的。

最近「互联网汽车」概念火热,比亚迪有意的把 G5 也包装成互联网汽车,虽然有借势炒作的感觉,但这并不是重点。G5 的这场发布会,更像是比亚迪迎接移动互联网的誓师大会。

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