恒大得了亚冠冠军，但是胸前的东风日产广告不见了

埃尔克森的一个进球，让亚冠冠军重回广州，但是，经常看广州恒大比赛的人，会在这场比赛里发现一点不一样。

原来，恒大球衣的胸前广告发生了变化，之前的「东风日产启辰」字样变成了「恒大人寿」。

但是事情好像并没有这么简单。比赛还在进行的时候，就有东风日产方面的公关在朋友圈里进行谴责：广州恒大单方面违约，擅自更换胸前广告。

而比赛刚刚结束，东风日产的官方声明也出来了：

东风日产发现，原本应该在恒大俱乐部球员比赛服胸前广告上出现的「东风日产启辰 T70」却并未如约出现，我司对此表示非常震惊……

看起来，一场撕逼不可避免了。

史无前例的合作

恒大和东风日产的合作，一度被认为是车企营销的典型案例。去年 2 月 17 日，东风日产和恒大举行发布会，正式确认了战略合作伙伴关系。当时的价格让人咋舌，根据新闻报道，日产冠名恒大胸前广告的价格，达到了每年 1.1 亿人民币，这也是国内体育商业赞助的纪录。

而和很多汽车品牌涉足体育不同的是，东风日产和广州恒大的合作，不仅仅局限于胸前广告上面。实话实说，双方其实拓展出了很多有新意的玩法，比如，更加注重自媒体的影响力、海报文化、线下活动，甚至是在恒大的楼盘推广启辰的电动汽车。

对于东风日产和启辰来说，虽然花了大价钱，但看起来这并不是亏本买卖。恒大成绩一直不错，极高的曝光率让启辰品牌迅速的被大众所了解。不管从哪个角度来说，这都算是一次成功的营销案例。

恒大有临时换广告的传统

不过，商业化意识极强的恒大俱乐部，在临时更换胸前广告这事上，也是有「传统」的。去年 8 月 27 号，东风日产和恒大约定，在当天的亚冠比赛里，东风日产把「启辰」广告有偿让渡给恒大，恒大集团的「恒大粮油」出现在了球衣胸前。根据据媒体报道，这其实已经引起了东风日产方面的一些不满，而据说最终成交价格是 1000 万。

类似的情况在去年 10 月再次发生。在恒大和北京国安比赛之前，恒大想用 800 万的价格回购胸前广告，但是这一次被东风日产拒绝。

关键比赛的商业价值，再次凸显出来。有了这两次的「临时更换」，今天亚冠决赛的事情，其实我们也不应该感到意外了。

这次的「恒大人寿」广告，其实是最近恒大在精心策划的金融产品。今年 9 月份，恒大买下了中新大东方人寿保险有限公司 50%的股权，并且把它更名成了「恒大人寿」。恒大为此付出了 39.39 亿的代价。

而在恒大第一次夺得亚冠冠军的那年，出现在胸前广告上的恒大自家产品是「恒大冰泉」。其实这也是一次临时更换，在此之前，恒大球衣胸前只有「恒大」两字。

根源在于恒大前所未有的商业化

堂堂大车企，被卖房、干淘宝的一起坑了，汽车圈的人对此非常不爽。因为工作关系，我们的朋友圈里，谴责恒大的声音此起彼伏。不知道经过这次撕逼，双方的合作是否还会继续下去。

今天的这个事情，在我来看，根源还是因为恒大在国内足球俱乐部里前所未有的商业化。其实在国内和国外，汽车公司冠名足球队胸前广告的情况非常多，比如北京国安的球衣胸前也曾经有过华泰汽车的广告，再比如曼联和雪佛兰的合作。但是至少在国内，这种合作往往是出钱赞助的一方（车企）占强势地位。但是刚刚在新三板上市的恒大俱乐部，显然和以前的国内俱乐部不太一样，许加印本来已经够精明的了，现在再加上马云，俱乐部本身在资本市场和商业市场都有巨大的潜力，俱乐部慢慢开始掌握强势话语权。

不排除未来会有其它车企和中超俱乐部合作，毕竟卖掉了 80 亿转播权的中超联赛，越来越火，东风日产和恒大的合作也是一个成功案例。但换个角度来说，随着商业化进程的加速，和恒大这样的合作，车企和俱乐部都应该比之前表现的更职业，更有契约精神。

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