启辰+乐视体育=一场属于 9 座城市的骑行赛事

旁友，这里有一个骑行活动要安利给你，你感兴趣吗？

昨天下午，乐视体育和东风日产启辰召开新闻发布会，宣布共同打造的名为「启乐无穷，善行中国」的骑行赛事活动在北京启动。

从今年 5 月开始，活动将在北京、济南、郑州、苏州、上海、深圳、重庆、海口、广州九座城市展开。以全民骑行、趣味骑行为主，号召各个城市的专业骑手参与其中，并邀请奥运明星领骑，同时也将结合每个城市的不同公益主题，如「保护非物质文化遗产、关爱空巢老人、自闭症儿童救助」等，吸引更多骑行爱好者及热心公益者参与其中。

和去年闹的沸沸扬扬的启辰与恒大的合作不同，这一次启辰显然从单纯的出钱赞助的角色中跳了出来，要和乐视体育一起参与赛事。据说，启辰将整合全国 2000 多家渠道网点和 40 多万的车主资源，通过网点推广和区域巡展，邀请爱好骑行的消费者参与，并接受消费者报名参赛。

东风启辰事业部部长洪浩说：「这是启辰品牌的第二个五年。第一个五年我们奠定了启辰的品质，进入第二个五年，我们要全方位的让启辰进入主流汽车品牌之列。」同时，他也透露，在今年北京车展上，启辰会发布其重量级新车，将完全颠覆启辰以往形象。

从足球到骑行，启辰在体育营销这条路上，看来是想越走越远了。众所周知，近两年车企在体育营销方面也投入了更多的精力。从乐视体育的角度来看，他们能感觉到什么样的变化？对于这个问题，乐视体育的营销官强炜也认为，汽车营销的思维正在发生改变。很多车企开始拥抱这种新的营销方式，希望给自己的品牌塑造出具有活力的极具运动感的形象，从而选择与乐视体育展开不同角度不同方式的合作。

至于为什么选择骑行赛事进行合作，乐视和启辰双方都表示，近两年由于受到环法环中等比赛的影响，骑行活动正处在一个新的风口上，乘着这个风来推广骑行这项运动，更容易影响到更多的人。

当然，你也会发现，在发布会的现场，启辰的 SUV 车型 T70X 和乐视超级自行车被放在一起进行展示。在提升品牌形象之外，借着这次营销多卖出一些产品，恐怕也是双方更愿意看到的，尽管启辰方面说，并没有在销售层面上为这次营销制定更多的 KPI。

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