这绝对是今天中外各大科技媒体的头条新闻:苹果 10 亿美金入股滴滴出行!第一眼看见这个消息,简直不敢相信自己的眼睛。
这是苹果第一次投资中国公司,在全球范围里也只是他们的第三次直接投资行为,几乎所有的人都在好奇,苹果为什么投资滴滴出行?
各种猜测都有,几种主流声音如下,几乎每篇文章都有解读,估计你已经看吐了,所以简单说:
1. 为了推广 Apple Pay。出行是一个很高频次的应用,而且国内的出行用车 App 都是手机支付,剩下的,你懂……
2. 为了在中国搞关系。政府关系、市场关系,等等等等,简单两个字,姿态!
3. 为了财务考虑?滴滴要上市了,在这个时候投资滴滴,等他们上市之后应该会取得不错的投资回报。有人说,Tim Cook 这是花点小钱给自己买了个稳赚不赔的理财产品。
4. 还要有种说法是,苹果在海外市场获得了大量收入,这些现金转回美国太麻烦,税太高,不如就直接在国外花掉。而且滴滴未来会在美国上市,这么一来,钱就回来了。这个套路太深了……
更多的猜测指向了 Apple Car 和无人驾驶。这个猜测其实也顺理成章,看看最近一两年涌入打车出行平台的资金,不管是通用投资 Lyft,谷歌投资 Uber,都被认为是对于自动驾驶的布局。
用车平台的重要性
不过,与其说是在布局自动驾驶,不如说是整车厂、科技公司投资打车 App,是在布局出行领域。而这又是一个非常刚需,并且处于巨大变革中的领域,这意味着有巨大的颠覆机会和「钱」景。
那为什么是打车用车平台?
首先,它们每天产生大量的需求、大量的数据,大量的用户行为,对于自动驾驶来说,这些大数据都是特别有用的,特斯拉的自动驾驶功能,也是通过众多车主每天的使用来进行自我改进、自我进化的。
另一方面,出行平台本身有大量的车辆需求。一个几乎可以肯定的情况是,未来的汽车流向结构会发生变化,个人消费的汽车数量会减小,用于汽车共享的车子会大幅增加。这意味着未来面向个人的汽车销售业务会萎缩,汽车品牌以及那些想造车的公司,必须意识到这个问题,并且提早布局共享用车。
而自动驾驶将来的一个重要应用场景,就是共享用车。你坐滴滴 Uber 易到的时候肯定遇到过司机跟你吐槽每天如何如何辛苦,如何如何为了挣足补贴绞尽脑汁。如果能把司机解放出来,对于平台绝对是有好处的。
苹果的汽车项目已经是公开的秘密,不管是从研发角度还是未来的市场角度,和一个共享出行平台结盟,对于所谓的 Apple Car 来说都是有好处的。这个平台的数据可以帮助他们更好的定义产品,了解用户需求以及应用场景,而当未来的某一天,Apple Car 真的造出来了,这个共享平台还可以成为消化这些车辆的好地方。
为了抗衡谷歌?
因为出行市场太重要,甚至会是未来的决定性战场,所以当谷歌投资了 Uber,并且在研发自己的无人驾驶车时,苹果就必须有所动作,Titan 项目有了,抢占一个共享用车平台就是必然。那为什么是滴滴呢?
苹果要布局共享用车平台,其实可选择的目标并不多,Uber 那边有谷歌的股份,Lyft 的体量又不足以和 Uber 抗衡,滴滴是最合适的,而且他们也确实需要新一轮融资。
而且,希望大家不要拘泥于滴滴的「中国」标签,事实上,滴滴通过投资以及自身拓展,已经慢慢变成一个全球化的共享出行平台。而且,从订单量和用户人数来看,滴滴都足够能和 Uber 相抗衡。
简单的说, 滴滴通过被苹果投资,保持了和 Uber 竞争的实力,而苹果通过投资滴滴,也保证了在未来出行领域和谷歌竞争的资本。
Uber CEO Kalanick 看到这个投资消息之后发了条 Twitter:
大概意思是说,他女朋友有苹果的股票,苹果投了滴滴之后,她就间接成了滴滴的股东。感谢 Tim Cook……
当然,滴滴、Uber,也肯定只是整个出行生态布局的一部分,但这部分很重要。国内也有活生生的例子,就是乐视。乐视造车,而他们所控股的易到用车,在乐视汽车生态里也占有重要的地位。所以如果你开点脑洞,没准未来在滴滴平台上充值万八千的,就能送你个 iPhone SE 呢……开不开心?
这次投资,可以被从很大的格局上解读,也可以仅仅从资本层面去理解,但是经过以上分析你可以发现,苹果投资滴滴,其实并不意外,甚至可以说是一种必然。
在我们看来,这证明了一件事:「交通出行」真的要变成未来最重要的一个战场了,而在这个战场上,有科技公司,有汽车厂商,还有其他各种野蛮人,当然最不缺的还是频繁发生的大新闻。不过,我们还是应该持续关注这件事对于未来出行格局的影响。
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