这礼拜,国内一部分汽车圈媒体在美国,乐视把他们带到那儿,看生态如何在北美落地;还有一部分媒体老师被拉到了瑞典哥德堡和德国柏林,他们被吉利集团邀请去见证 LYNK & CO 品牌的发布,然后在各大媒体自媒体上,我们就又看见了那句熟悉的设问:
这个世界上,还需要一个新的汽车品牌吗?
吉利把现场做成了潮牌发布会的感觉,这也是这个新的 L 品牌的调性,他们还顺便发布了两台概念车:其中那个叫做 01 的 SUV 已经非常趋近于量产,另一台概念跑车更多的意义在于展示设计理念。那辆 SUV,预计明年开始量产,明年底上市销售。
它属于吉利集团旗下,他们想用这个品牌来填补沃尔沃品牌和吉利品牌之间的细分市场。当然,这个品牌是中国的,也是世界的。虽然中国是最重要的市场,但是吉利可没想着让它只在国内玩玩,人家把 LYNK & CO 的对手定在了大众、丰田这种品牌身上。
以上,可能你已经从很多媒体文章里有所了解了。不过按照 GeekCar 的口味,我们得聊聊这个新品牌在汽车科技、未来出行方面都有什么打算。
还好他们是有的……
并不是一个电动化品牌
LYNK & CO 并不是一个新能源品牌,所以,在某种程度上,它「新」的并不彻底。第一款 SUV 车型预计将搭载的发动机是一台功率 132kW 的 1.5T 发动机,来自于沃尔沃。
L 品牌的产品会基于 CMA 模块化架构打造,吉利集团的 CEO 安聪慧说这个架构可以满足新能源车的需求,并且,L 品牌里也一定会有纯电动平台。
不过,不是现在。至少第一款产品还得在燃油车的市场里面的竞争。
而从我个人角度来说,我还是更愿意看到它从一开始就是一个新能源品牌。原因很简单,目前的国产电动车普遍缺少品质感,虽然和燃油车相比,这个市场要小很多,但是潜力一点儿都不小。LYNK & CO 的高端、品质定位,正好是国产电动车所缺少的。嗯,作为一个新能源车的拥护者,在这个问题上我是有「私心」的……
所以,就看 L 愿意花多少精力在新能源车上面了。
不得不说的模式创新
其实,LYNK & CO 的官网能告诉大伙儿好多东西。看完之后我发现,这绝对算是一个非常有科技感的品牌。
从车子的科技配置层面来说,会带有全液晶仪表、十寸的中控屏、手机无线充电、语音控制系统,可能还会有类似 Volvo On Call 的人工呼叫后台,以及包括自适应巡航在内的高级驾驶辅助系统,这个受惠于沃尔沃。
再上升到一个宏观的层面,可以看出,吉利集团给这个品牌下的定义很潮,在他们看来这不仅仅是一台车,还是服务、平台,所以,很多现在流行的创新概念,都被他们加进来了。
最明显的一个例子是汽车共享。除了购买,未来他们还可能会提供长租、按需租用(分时租赁)的模式,而在「共享」这个维度,很有可能会引入 P2P 的模式,简单地说就是,你有一台 L 品牌的车,在你的车闲置不开的时候,你可以通过 App 把它租给其他有用车需求的人,获得收益。L 的官网上用 Airbnb 的模式做类比。
看个视频:
其中要涉及到「数字钥匙」的概念,如下图:
这相当于用手机 App 对车进行开关车门等控制,不算新鲜,不过基于它来做 P2P 共享用车,很多品牌也都有这个设想,比如前一阵上市的互联网汽车荣威 RX5,和厂家的人聊天,他们也提到了开发这种功能的可能性,但是,目前貌似还没有哪个品牌真正把它变成现实的。
对于奉行「车和老婆概不外借」的我朝人民来说,这种模式能否行得通还有待讨论。另外,这种模式如果要保证不错的用户体验,车辆的数量也是需要有所保证的。
不过,按照 LYNK & CO 的定位,他们做这事儿,至少调性上是挺契合的,这也是新品牌的优势:没有什么负担,可以一开始就从技术、模式上朝这个方向打磨产品。
实际上,在汽车共享方面,吉利集团已经有了尝试,比如和康迪合资在杭州做「微公交」分时租赁,搞网约车平台「曹操专车」。这些平台的运营,应该给他们积累了一些做汽车共享的经验,对于 LYNK & CO 来说可能是个帮助。
对了,他们还提到了自行车的事儿:
只不过,不确定他们是想做一个和汽车配套的自行车,还是说打算做共享单车,但是似乎前者的可能性更大一些,总不会他们也要和摩拜单车、ofo 去抢生意吧?不过汽车品牌和共享单车平台进行合作,确实是可操作空间的。总之,4+2 出行的道理,LYNK 也是懂的。
C2B
C2B,C 指用户,B 指整车厂,意思就是说让用户参与到产品的设计、开发过程中(形式可以多样),由用户驱动产品,这和目前「整车厂给什么,用户就买什么」的模式截然不同,C2B 基本也算是目前各大汽车品牌的共识了。
LYNK & CO 提出了一个 CO:LAB 的概念。为了解释这件事,他们做了个不错的视频:
虽然名为 CO:LAB,但这和「C2B」的模式是一样一样的。
你也可以从中看出「众包」的概念,提到这个,奇瑞旗下的凯翼汽车就是一个典型。也就是说,对于 LYNK & CO 的车子有任何的想法、建议和好的玩法,都可以参与进来,和厂家一起实现这些功能,当然,要哪个不要哪个,还得从汽车工程、成本等角度去综合思考。你可以把它看作是车厂想让产品更好的一个方式,也可以看成是品牌和用户互动的途径之一。
写了这么多,你可能发现了,LYNK & CO 的很多思路,和现在国内的很多新造车团队是没什么两样的,所以在我看来,这或许可以称为是吉利的一次「新造车运动」,它的想法很新很前沿很「互联网」,同时还有沃尔沃和吉利的技术、资金、工厂加持,看起来貌似很靠谱。
但是,就算模式、想法都对了,它能不能真的火起来,还得需要其他很多因素来决定,比如最重要的:车子本身到底怎么样?
不过至少这是中国品牌一个不错的尝试。舒服哥还是厉害的。
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