上一次参加易到用车的活动，还是在 798 时尚设计广场的 YcarLab 发布会，那时的易到和沃尔沃牵手成功。而就在昨天，我们可爱的航叔已经把易到玩儿到了北京知名夜店、尖孙蜜果儿的聚集地 VICS 维克寺夜店（三里屯工体著名二寺之一）。不变的是航叔一颗年轻追赶潮流的心，不同的是这次易到用车的牵手嘉宾从沃尔沃变成了做精油香氛的静佳品牌。
怎么回事儿呢？
按照新闻稿的说法，就是：中国约租车第一品牌易到用车与静佳品牌共同发布由静佳品牌创始人李静为易到用车用户特调的「易到香」车载精油香氛产品。这款融合了令人放松、愉悦、充满活力、安抚心灵元素的车载香氛，首批产品已被安置在易到用车北京超过 1000 多台舒适车型上。每位易到用户不仅可以通过易到用车 APP 快速获取一辆专车接送的品质服务，更会在进入车内空间后感受到心旷神怡的独特感官体验。
好了，是不是瞬间高大上的感觉就粗来了？等等，作为业余 DJ 的我，怎么感觉这次易到的夜店趴有点奇怪呢？先不说 VICS 在稍微傲娇一点的年轻人心中的夜店排名榜上有多么不入流吧，就算目标群体是上了年纪的媒体老师，也不能用跑了调的小提琴演奏糊弄我们吧？！你们见过在夜店里整小提琴表演的么？！还是配合洗剪吹迪曲儿的小提琴！还是大胸妹纸拉的小提琴！关键是还跑调了！！
到底想干嘛？！
好吧，说回主题，今天看到某些媒体老师在写这篇文章的时候竟然提到了「土豪哲学」？！我去…（不知道是不是那个在我旁边一直议论活动上哪个妹子胸最大的媒体老湿）至少我身边没有一个用易到的人是土豪。关于哲学… 你在夜店喝着酒看着大妞儿听着跑调的迪曲儿小提琴，然后跟我谈哲学？！各位媒体老湿，与其费尽心机地想怎么才能把稿写的更有趣一些，不妨替易到想想怎么才能把品牌活动办的更好玩儿一点。
在我看来，从「嗅觉」这个新的点出发，创造所谓「品牌气味」，其实在品牌营销来说也并不是一件新鲜事了，通过独有的气味让你记住一个品牌，在很多五星级酒店就已经有过实践。那么关于「品牌气味」的活动目的是什么？除了刷存在感，最重要的就是让用户记住这个品牌的香味，并且传达一种「放松、愉快、和自然亲近」的感觉。您在夜店乌烟瘴气的环境里，配上跑调的小提琴，还有穿着齐 X 短裙使劲儿挤乳沟的礼仪小姐，你们自己感受一下吧，这让上了年纪的李静大姐都有些不适应地问：为啥把我放在波涛汹涌的她们之后出场…
那要怎么玩儿？
现在的品牌活动，或许互动和知识性的普及会有更好的效果。例如这次易到和静佳香氛的合作，其实可以把媒体老湿们安排在一个瑜伽健身房（森林或屋顶泳池边效果更佳），配上静佳香氛独有的「易到香」，跟着瑜伽老师做一次瑜伽课，绝对比夜店大宝剑什么的来的更爽。之后再来一堂香氛精油普及课，让媒体老湿们了解一下这些香味儿都是怎么来的，瞬间逼格爆棚有木有，甚至最好还能每个人动手选择自己喜欢的原材料现场提炼自己喜欢的味道，哎，那个时候就算小提琴再跑调，也会觉得是艺术。
其实易到的想法挺有趣的，也有那种追赶潮流和创新的劲儿，做的事情也都是从用户体验出发。如果我是易到用户，我会因为一瓶香水体会到易到的用心，如果我不是易到的用户，我会通过一瓶香水知道易到是谁。但航叔，我真的不是在黑你，下次在夜店办活动，你们不需要跑调的小提琴，你们需要「Dumb Plants」这样的电子乐队！！
（好吧，或许易到用车的人看到这篇文章，再也不会给我们 GeekCar 发活动邀请函了… 胡阿姨我错了… 呵呵）